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大数据时代下的招商外包服务,招商必看
来源: 时间:2014-03-19 09:56:38   
  如今,企业招商的方式已经改变,这源于客户的需求不断涌现的同时,也对企业这边提出了更高的服务要求,因此,企业把企业招商这些非核心业务版块交给招商快车去完成,必定能有效解决招商难题。

  当你在使用电脑、手机或者iPad进行聊天、购物、游戏、微博、微信等网络行为时,每一分每一秒,都有大量的数据被制造出来。随着用户对于网络依赖程度的不断加大,网络广告已经成为推动互联网行业大数据发展的重要力量,大数据被越来越多领域和行业所熟知,成为各种业内人士、行业论坛、媒体专题中常常探讨的话题之一,尤其为如何开发大数据预见能力,实现更为精准数字营销。

  “大数据驱动广告决策变革,随着RTB(real time bidding,实时竞价)技术不断发展,广告定向、精准化趋势越发明显。”招商速建CEO鲁银刚说道。此时,对于企业来说,数据管理的重要性不言而喻,尤其随着网民对于互联网依赖程度提升,越来越多主流消费人群进驻网络世界,精准营销势在必行。随着RTB浪潮袭来,互联网广告公司纷纷建立起自己的DMP(数据管理平台),这其中,就包括招商快车商务数据智能引擎。

  伴随着互联网媒体越发碎片化发展,网民行为也更为个性化、社交化、移动化以及开放化,这无疑让网络广告实现人群覆盖难度增大。因而,对于广告主而言,伴随着分母的不断扩大,想要更好保证广告转化率,作为分子的广告成本必须不断加大。RTB广告投放模式,通过DMP数据管理平台,进行流量筛选评估,从而将人群定向分母范围进行缩小,透过DSP广告竞价进行精准营销投放,提高广告到达率及转换率。

  而在招商快车看来,这个大数据营销的过程,具有“木桶效应”,它需要网络广告公司具有海量数据支撑、碎片化数据时效更新、算法优化能力以及数据预测准确性等木板,来组成大数据营销木桶,并避免短板对整体造成影响。

  更全面了解用户兴趣,少不了足够的数据库,通过对用户行为进行分类建模,对其形成多维度全方位剖析。作为较早开始进行大数据领域价值挖掘的传漾,经过多年积累,已经具有一个超过9亿的独立Cookie数据库。“单看数据它只是一个比较空洞的概念,需要借助相应技术产品进行价值挖掘。

  面对互联网中每天产生海量数据,想要迅速对其进行细化分析,更好了解网民的兴趣,并不是一次即可的,在碎片化时代,用户的兴趣也在随着时间变化而递减,具有一个半衰期时段。为此,招商速建举了个案例。当网民在一个月前进行口红信息浏览时,这表明其对于口红较为感兴趣,通过DSP投放能够有效吸引其注意,但是一个月后,对这一Cookie的兴趣定向显然已经不适合。

  互联网大数据时代的到来,给行业带来了前所未有的机遇与挑战,企业如果能够在这个阶段利用好自身与外部资源,通过招商外包服务,必定能够让自身的销售渠道建设工作得到科学开展。